من خلال نقاشي مع عدد كبير من مديري الحملات، لاحظت قاسماً مشتركاً بينهم: توجّسهم من الشبكات الإعلانية الخارجية في منصات التواصل الاجتماعي.
حديثهم عن Audience Network في ميتا، أو Pangle في تيك توك، لا يخلو من قلق، بل أحيانًا يُتخذ القرار بإيقافها تمامًا من أول لحظة… قبل حتى أن تُمنح فرصة عادلة.
فما سبب هذا الخوف؟ وهل هو مبرّر فعلاً؟ أم أن هناك خلطًا بين الصورة والانطباع؟
دعونا نتناول الموضوع بهدوء.
أولًا: ما المقصود بالشبكات الإعلانية؟
حين تطلق إعلانًا عبر ميتا (فيسبوك/إنستغرام) أو تيك توك، فإن المنصة لا تقتصر على عرض الإعلان داخل تطبيقاتها فقط.
بل تمتد لتعرضه أيضًا على تطبيقات ومواقع شركاء خارجيين، وذلك عبر ما يُعرف بـ “الشبكة الإعلانية” (Ad Network).
- في حالة ميتا: تُسمى Audience Network
- في تيك توك: الشبكة تديرها منصة تُدعى Pangle
الفكرة هنا أن إعلانك لا يظهر فقط على فيسبوك أو تيك توك، بل أيضًا على تطبيقات مثل ألعاب الهواتف، تطبيقات القراءة، الأخبار، ومواضع أخرى كثيرة على الإنترنت.
لماذا يخاف منها البعض؟
أغلب التخوّف يأتي من نقطتين أساسيتين:
1. انخفاض جودة الجمهور
كثير من مديري الحملات يقولون:
“الإعلانات على التطبيقات الخارجية تجيب لي نقرات كثيرة لكن بدون تحويل!”
كما أن الانطباع الشائع أن جمهور الألعاب أو التطبيقات المجانية يميل للنقر العشوائي، أو أنه غير جاد، خاصة في حملات تهدف إلى مبيعات أو تسجيل جاد.
2. صعوبة معرفة أماكن الظهور
بعض الشبكات الإعلانية لا توفّر شفافية كافية لعرض أسماء التطبيقات أو المواقع التي ظهر فيها الإعلان، أو على الأقل لا تسهّل حظرها إلا يدويًا. وهذا يُشعر المسوّق أنه “أعمى” داخل شبكة ضخمة، لا يعرف كيف يديرها كما يريد.
هل هذا القلق مبرر دائمًا؟
ليس تمامًا. لأن تجاهل الشبكات الإعلانية قد يعني تفويت فرص عظيمة بتكلفة منخفضة.
إليك بعض الحقائق التي تستحق الانتباه:
- الشبكة الإعلانية Audience Network تحقق للمعلنين وصولًا أكبر، خاصة في الدول التي يكثر فيها استخدام التطبيقات المجانية على حساب التصفح المباشر.
- منصة Pangle التابعة لتيك توك، والتي تُستخدم بكثافة في منطقة الشرق الأوسط، وتُظهر أداءً ممتازًا لحملات التطبيقات تحديدًا.
- في حالات كثيرة (يُلاحظها أي مدير إعلاني)، تكون تكلفة النقرة (CPC) أو الظهور (CPM) في هذه الشبكات أقل بكثير من داخل التطبيق نفسه — مما يساعد في تحسين كفاءة الميزانية الإعلانية.
متى تكون هذه الشبكات مفيدة فعلًا؟
- عندما يكون هدفك هو الانتشار الواسع أو الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness).
- في المرحلة الأولى من الحملات التجريبية، للحصول على بيانات أوسع.
- في حالة حملات تثبيت التطبيقات، خاصة في الأسواق الناشئة.
- حين تكون ميزانيتك محدودة وتبحث عن أقصى عدد من الظهور أو النقرات.
ومتى يُفضل تعطيلها أو التحكم فيها؟
- إذا كنت تستهدف جمهورًا محددًا جدًا (مثل أصحاب الأعمال في قطاع معين).
- في حملات تحويل دقيقة (مثل إعلانات الشراء أو التسجيل في الـ Forms).
- إذا لاحظت أن نسبة كبيرة من الميزانية تذهب لهذه الشبكات دون مردود واضح.
- عندما تريد اختبار أداء إعلانك داخل التطبيق الأساسي فقط، قبل التوسع.
خلاصة القول
الخوف من الشبكات الإعلانية مفهوم، لكنه لا يجب أن يتحول إلى قرار ثابت دون اختبار.
تمامًا كما لا تحكم على إعلان من أول يوم، لا تحكم على الشبكات الخارجية دون بيانات.
ابدأ بتجربة محدودة، راقب الأداء، استبعد التطبيقات التي لا تنفعك (Block List)، واستخدم تقارير التقسيم لتعرف مصدر كل نقرة وتحويل.
الإعلانات لا تُدار بالخوف… بل بالبيانات والتجربة.
هل سبق لك أن استخدمت Audience Network أو Pangle؟ وكيف كانت تجربتك؟
شاركني رأيك في التعليقات أو راسلني لأساعدك في تحليل أدائها في حملاتك الحالية.
