كما أشرت في مقال سابق، يتعامل كثير من المعلنين مع شبكة Pangle بشيء من الحذر أو حتى الخوف أحيانًا، نظرًا لأنها تُعد أقل وضوحًا من إعلانات تيكتوك المباشرة، بل قد يُنظر إليها باعتبارها “الصندوق الأسود” لحملات تيكتوك خارج التطبيق.
لكن في الحقيقة، تقييم أدائها وتحليل نتائجها أمر ممكن وسهل نسبيًا إذا عرفت من أين تبدأ، وكان لديك هدف واضح.
في هذا المقال، آخذك خطوة بخطوة لتفهم أداء إعلاناتك التي تظهر على شبكة Pangle، وكيفية التأكد من ملاءمتها لعلامتك التجارية، بل ومقارنتها أيضًا بأداء الإعلانات داخل تطبيق تيكتوك نفسه أو حتى ضمن سلسلة News Feed App Series.
أولاً: أين تظهر إعلاناتك؟ وتحت أي معايير؟
عند إنشاء حملة على تيكتوك، قد يتم توزيع إعلاناتك تلقائيًا عبر عدة شبكات، منها Pangle، وهي شبكة إعلانية تابعة لتيكتوك تُستخدم لعرض الإعلانات داخل تطبيقات ومواقع خارجية، وخصوصًا الألعاب والتطبيقات الترفيهية.
ومن هنا تبدأ أول خطوة للتحكم:
ادخل إلى مدير الإعلانات في تيكتوك، واذهب إلى قسم Tools ثم اختر Pangle Brand Safety.
من هذه الواجهة، تستطيع التحقق من المواقع والتطبيقات التي تظهر فيها إعلاناتك، والتأكد من أنها لا تتعارض مع قيم علامتك التجارية أو طبيعة جمهورك.
على سبيل المثال، إن كنت تسوّق لتطبيق خاص بالخدمات المالية الإسلامية، فربما لا ترغب أن يظهر إعلانك في لعبة بها مشاهد أو عناصر تخالف هذه القيم.
ثانياً: قياس الإنطباعات والوصول لكل تطبيق
بعد التأكد من سلامة الظهور، توجه إلى تبويب Delivery Report، وهناك ستجد تفاصيل الإنطباعات (Impressions) التي حققها إعلانك داخل كل موقع أو تطبيق تم عرضه فيه.
ورغم أن النظام لا يتيح أحيانًا رؤية النتائج لكل موقع بشكل مستقل تمامًا، إلا أن هذه البيانات تظل كافية للحصول على تصور عام عمّا إذا كانت الحملة تؤتي ثمارها في البيئة المناسبة.
ثالثاً: تفعيل القائمة السوداء (Block List)
لو لاحظت أن بعض المواقع أو التطبيقات لا تتماشى مع صورة علامتك التجارية، أو تُسيء لها بشكل غير مباشر، يمكنك ببساطة استخدام خيار Block List.
مثال: إذا كنت تدير حملة لمنتج فاخر موجه للنخبة، فقد يكون من غير المناسب أن يظهر إعلانك في تطبيق ألعاب موجه للأطفال. هنا تضع هذا التطبيق في القائمة السوداء لمنع الظهور فيه مستقبلاً.
رابعاً: مقارنة الأداء بين Pangle وTikTok وNews Feed
الخطوة الأهم هي تحليل الأداء الفعلي بين الشبكات المختلفة.
اذهب إلى قسم Analytics ثم أنشئ تقريرًا مخصصًا (Custom Report)، واختر من الـ Dimensions → Targeting → Placement، حيث يمكنك من هناك رؤية أداء كل موضع إعلاني، سواء في:
- شبكة Pangle
- تطبيق TikTok نفسه
- News Feed App Series
ثم اختر من Metrics المقاييس التي تهمك مثل:
- عدد مرات الظهور
- عدد النقرات
- تكلفة النقرة (CPC)
- معدل التحويل (Conversion Rate)
- تكلفة الاكتساب (CPA)
ومن خلال المقارنة، يمكنك ببساطة معرفة أي قناة تقدم أفضل النتائج بأقل تكلفة.
خلاصة: لا داعي للخوف من الشبكات الإعلانية
كما أوضحتُ في مقالات سابقة، الخوف من استخدام الشبكات الإعلانية غالبًا ما ينبع من عدم الفهم أو فقدان السيطرة. لكن في الواقع، تستطيع التحكم بظهور إعلانك، وتحليل أدائه، وتوجيهه للمكان الأنسب.
باختصار: أنت تملك زمام الأمور، وكل ما تحتاجه هو أن تُحسن قراءة البيانات وتستفيد من الأدوات المتاحة.
وإن احتجت إلى مساعدة في تحليل حملاتك أو ضبط إعداداتك بالشكل الأمثل، يسعدني أن أقدّم لك الدعم في أي وقت.
