من أكثر الأخطاء التي تُرتكب في حملات إعلانات ميتا (فيسبوك وإنستغرام)، والتي أراها تتكرر حتى من بعض أصحاب الخبرة، هي إطلاق الحملات بمادة إعلانية واحدة فقط، على أمل أن تتكفّل المنصة “بتكييفها” لبقية مواضع الظهور (Placements).
وهنا تبدأ المعاناة…
ما المشكلة إن تركت الأمر للمنصة؟
في ميتا، عندما تطلق حملة إعلانية، لديك خيار أن تترك المنصة تختار المواضع تلقائيًا (Automatic Placements) — وهذا هو الخيار الذي تنصح به Meta رسميًا لتحسين الأداء وتوسيع الوصول.
لكن ما لا يُقال صراحة هو أن كل موضع من مواضع الظهور يحتاج تنسيقًا بصريًا مختلفًا:
- القصص (Stories) تعمل بشكل عمودي (9:16)
- المنشورات داخل الخلاصة (Feed) تعمل بأبعاد مربعة أو أفقية (1:1 أو 4:5)
- الشريط الجانبي في فيسبوك (Right Column) يعمل بشكل مصغّر جدًا
- Reels تعمل كفيديوهات قصيرة بواجهة تفاعلية
- Audience Network تعتمد في بعض الحالات على صور مصغرة ونصوص واضحة
فإذا لم توفر المادة المناسبة لكل موضع، فأنت أمام خيارين كلاهما سيئ:
السيناريو الأول: الإعلان لا يظهر في بعض المواضع
حين لا يتوفر تنسيق ملائم لموضع معيّن، تقوم المنصة بإيقاف ظهور الإعلان فيه تلقائيًا.
والنتيجة؟
- انخفاض في عدد مرات الظهور
- ارتفاع في تكلفة النقرة أو التحويل (CPC / CPA)
- فقدان فرص الوصول لجمهور فعّال في مواضع قد تكون أداؤها أقوى
دعنا نأخذ مثالًا:
هب أن 40٪ من الوصول الفعّال يأتي من القصص (Stories)، بينما لم يكن هناك أي مادة مرئية بالحجم العمودي!
هذا يعني أن نصف الحملة ستعمل دون الاستفادة من أقوى موضع ممكن!
السيناريو الثاني: المنصة تعيد تهيئة المادة تلقائيًا
إذا لم تقم أنت بتوفير المادة بصيغة مناسبة، فإن ميتا “تجتهد” وتعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي لإعادة تهيئة الإعلان.
وهذا عادة ما يؤدي إلى:
- صور مشوّهة أو مقصوصة بطريقة غير مفهومة
- نصوص تخرج عن الإطار أو تُقص بشكل يغيّر المعنى
- فيديوهات تظهر في منتصفها دون مقدمة، أو تنقطع قبل توصيل الرسالة
في حملة أطلقتها إحدى الشركات التعليمية، كان الإعلان المصمّم للخلاصة يُعاد استخدامه في القصص تلقائيًا، فظهر فيديو بحواف سوداء، ونص صغير بالكاد يُقرأ، مما أضاع الرسالة بالكامل.
ما الذي يجب فعله؟️
لكي تحقّق أفضل أداء، وتستثمر كل ريال إعلاني بالشكل الأمثل، اتبع الآتي:
- راجع مواضع الظهور المحتملة في الحملة (Stories, Feed, Reels, etc.)
- صمّم مادة إعلانية مخصصة لكل موضع:
- فيديو عمودي للقصص والريلز
- تصميم مربع أو مستطيل للخلاصة
- نسخة مختصرة وواضحة للمواضع الصغيرة مثل الشريط الجانبي
- حمّل كل نسخة في مجموعة الأصول (Ad Creative) داخل إعدادات الإعلان
- استخدم ميزة معاينة الإعلان في كل موضع قبل الإطلاق لتتأكد من جودة العرض
الخلاصة
لا تُرسل إعلانك إلى ساحة مزدحمة دون أن تجهّزه بكل ما يحتاجه للظهور بقوة.
في الحملات الإعلانية، قد تكون التفاصيل البصرية هي الفرق بين إعلان يتجاوز أهدافه، وآخر لا يُشاهد أصلًا.
إعلانات ميتا منصة قوية، لكن قوتها لا تُفعّل إلا عندما تزوّدها أنت بالأدوات المناسبة.
لا تعتمد على الذكاء الاصطناعي في تكييف إعلانك، بل احرص على ضبطه يدويًا ليُعرض كما يجب، حيث يجب، ولمن يجب.
هل جربت أن تطلق حملة بمواد مخصصة لكل موضع؟
ستُفاجأ بالنتائج.
