قبل أن تدفع أي ريال: من هو جمهور Reddit في السعودية؟

دعنا نواجه الأمر بصراحة: أغلب المسوّقين يتعاملون مع Reddit وكأنها “مجرد منصة نقاش”، أو “بعيدة عن جمهورنا”. لكن ما لا يدركه كثيرون هو أن Reddit – رغم أنها لا تحظى بشعبية ضخمة محليًا – تُخفي جمهورًا نوعيًّا للغاية، قد يكون مفتاحًا لحملاتك القادمة… بشرط أن تفهمه جيدًا قبل أن تنفق أي ريال.

في هذا المقال، سنُجري تحليلًا دقيقًا ومبنيًا على بيانات حديثة لفهم من هم مستخدمو Reddit في السعودية، وما الذي يجعلهم مختلفين عن جمهور باقي المنصات.

هل هناك جمهور فعلي على Reddit في السعودية؟

نعم، لكن العدد لا يُقارن بمنصات مثل TikTok أو Snapchat.

وفقًا لتقرير World Population Review لعام 2023، يبلغ عدد المستخدمين السعوديين على Reddit حوالي 840 ألف مستخدم، وهو ما يُمثل 0.41% من إجمالي مستخدمي المنصة عالميًّا.

قد يبدو الرقم صغيرًا، لكن المسألة هنا ليست حجم الجمهور، بل نوعيته. وهذا هو محور هذا المقال.

لماذا لا نسمع كثيرًا عن Reddit في السوق المحلي؟

السبب بسيط: Reddit لا تعمل كمنصة ترويجية بالمعنى التقليدي. لا تعتمد على الخوارزميات “المدلّلة”، ولا تشجع على المحتوى السريع أو المؤثرات البصرية الجذّابة. بل هي أشبه ما تكون بـ منتدى مفتوح للمعرفة والتجربة والشك.

في نقاش داخل مجتمع r/saudiarabia (وهو من أبرز المجتمعات الفرعية للمستخدمين السعوديين)، علّق أحد الأعضاء:

“There are easily countless people in Saudi Arabia who might even have never heard of Reddit in their entire life.”

وقال آخر:

“I can guarantee that’s at least 30% of the population”

هذه التعليقات تُظهر واقعًا نعرفه مسبقًا: Reddit ليست منصة مألوفة لغالبية المستخدمين، لكن من يعرفها، يستخدمها بعمق ويثق في مجتمعاتها.

من هو جمهور Reddit السعودي؟

من حيث النوع والسن:

لا توجد إحصائيات دقيقة تفصيلية داخل السعودية، لكن بناءً على التحليل الديموغرافي العالمي – وخاصة من Exploding Topics وWikipedia – فإننا أمام جمهور يتميز بالآتي:

• الغالبية من الذكور بنسبة تتراوح بين 60–65%.
• الفئة الأكثر نشاطًا تتراوح بين 18 إلى 34 سنة.
• لديهم ميول تقنية، فكرية، فضولية بطبعها.

لو طبّقنا هذا على الشريحة السعودية، فمن المنطقي أن نتوقع جمهورًا من:

• طلاب جامعيين.
• شباب يعملون في القطاعات التقنية أو الهندسية.
• هواة ثقافات فرعية (كالألعاب، والأنمي، والبرمجة…).

كيف يتصرف هذا الجمهور داخل Reddit؟

منصة Reddit بطبيعتها تُشجّع على النقاش المتعمّق والمحتوى الطويل. فلا وجود هنا لإعلانات “15 ثانية” أو مؤثرات بصرية جذّابة. بل يقوم كل شيء على المحتوى والمصداقية.

وفقًا لدراسة منشورة على arXiv، أظهرت البيئة الرقمية في السعودية سلوكًا أكثر تحفظًا في التفاعل، مع تركيز على جودة الطرح بدلًا من السرعة أو الترفيه اللحظي. وهذا ينسجم تمامًا مع طبيعة Reddit.

بمعنى آخر: جمهور Reddit السعودي لا يريدك أن “تبهره”، بل يريدك أن “تحترم عقله”.

ما هي اهتمامات هذا الجمهور؟

رغم قلة البيانات المحلية الدقيقة، إلا أن متابعة نشاط بعض المجتمعات الفرعية تكشف اهتمامات متكررة، منها:

• الثقافة اليابانية والأنمي: لو بحثت في r/saudiarabia أو حتى بعض المجتمعات العالمية مثل r/anime، ستجد مشاركات من سعوديين يصفون حماسهم للأنمي بشكل يفوق باقي المنصات.
• البرمجة والتقنية: من المجتمعات التي تستقطب الكثير من المستخدمين، خاصة من فئة الشباب المهتمين بالتعلم الذاتي أو العمل عن بُعد.
• الموضوعات الاجتماعية والنقاشية: منصة Reddit تتيح هامش حرية أعلى في الطرح، مما يجعلها وجهة للبعض لمناقشة قضايا فكرية أو اجتماعية دون خوف من الحذف أو الرقابة.

مثال تطبيقي: كيف تستهدف هذا الجمهور؟

لنفترض أنك تروّج لمنصة تعليمية متخصصة في البرمجة. بدلًا من نشر إعلان تقليدي، بإمكانك الدخول إلى مجتمع r/learnprogramming ومشاركة قصة واقعية لطالب تعلّم من منصتك وحقق إنجازًا. لا تضع روابط ولا تطلب التسجيل، فقط شارك القصة بصدق.

النتيجة؟ قد يتحوّل هذا النقاش إلى سلسلة تعليقات وإجابات، مما يعزز الثقة، ويفتح باب التفاعل الطبيعي الذي يؤدي لاحقًا إلى زيارات وتحويلات حقيقية.

هل يستحق Reddit الاستثمار الإعلاني في السعودية؟

هذا يتوقف على هدفك.

• لو تبحث عن أرقام ضخمة: فReddit لن يُرضي تطلعاتك، إذ لن تجد مئات الآلاف من المشاهدات أو النقرات.
• لكن لو تبحث عن جمهور نخبوي، مثقف، ناقد، ومهتم فعلًا: فربما يكون Reddit أحد أفضل الرهانات التي لم يجرّبها منافسوك بعد.

الخلاصة:

Reddit ليس منصة للجميع، وهذا تحديدًا ما يُعطيه قيمته. جمهوره لا يبحث عن التسلية اللحظية، بل عن الأفكار، النقاشات، والعمق. وإن كنت تفكر في استهداف هذه الفئة، تذكّر أن تدخل المنصة كـ”مشارك” لا “مُعلن”، وكصاحب تجربة لا مجرد بائع.

المقال سـ & جـ