تاغلاين موحد لجميع دراسات الحالة
صناعة الأثر في 3 أسابيع فقط !
مبيعات تخطت حاجز المليون ريال بميزانية 15 ألف ريال فقط، قصة نجاح مُشتركة مع وكالة بلو أبل للتسويق حققناها لمصنع أدمكو بالمدينة المنورة
تحدَّث إليَّ مُباشرةتاغ لاين
من هي أدمكو؟
أدمكو هي إحدى ثلاث شركات كبرى في المدينة المنورة، إلى جانب الأبواب المتطورة وويندون، وتمتلك هذه العلامات التجارية مصنعًا يُعد من الأكبر في المملكة، متخصصًا في تصنيع وإنتاج أبواب الـ WPC والـ UPVC، ونوافذ الـ UPVC، بالإضافة إلى المطابخ الخشبية والألمنيوم، وغرف النوم والخزائن، وتتوفر منتجاتهم في معرضهم الواقع على طريق الملك فهد، مقابل متجر آشلي.
- أهداف ونطاق المشروع
- تم التعاقد مع أدمكو لإطلاق مشروع الافتتاح تزامنًا مع يوم التأسيس في فبراير 2024. وكان الهدف الأساسي للحملة هو جذب 1500 زائر إلى معرضهم خلال فترة الافتتاح التي استمرت شهرًا، بهدف إغلاق 30 عقد شراء.
أما عن نطاق العمل، فقد كان كالتالي:
• إعداد خطة واستراتيجية الانطلاق
• إنتاج المواد الإعلانية
• إدارة الحملات الإعلانية طوال فترة الحملة - استراتيجية العمل على الحملة
- اعتمدنا في حملتنا للانطلاق على خلق حالة من التفاعل والمحفزات في المعرض تشجع العملاء على زيارته. وكانت هذه المحفزات كالتالي:
• خصومات الافتتاح والتأسيس
• عروض التحدي للجودة بحضور العملاء
• إجراء سحب على قسائم شرائية بشرط الحضور
• التصوير المباشر للسحب
ثم رُوّجت هذه المحفزات من خلال:
• المواد الإعلانية على سناب شات وإنستغرام
• المشاهير - تحديات المشروع
- التحدي الأكبر الذي واجهناه هو غياب الإمكانات التقنية لدى العلامة لتفعيل الموقع الإلكتروني واستقبال حركة المرور عليه.
وهذا ما دفعنا في البداية إلى البحث عن بدائل تعوض عن صفحات الهبوط، وانتهى الأمر إلى استقبال التواصل مباشرة عبر الواتساب بالتعاون مع موظف مبيعات مختص. وقد كان لذلك الأثر الأكبر في هذه الحملة بفضل كفاءة موظف المبيعات.
كما أن عدم التزام موظفي المعرض بالعديد من المقترحات التسويقية لتحسين العمل مستقبلًا، مثل الاستبانة والحصر وغيرها من الأفكار المقترحة، كان أيضًا من التحديات التي واجهتنا. - نتائج الحملة
- انتهت الحملة التسويقية محققة، بفضل الله وحده، 610 زيارة من المستهدف 1500 زيارة.
ورغم عدم تحقيق العدد الإجمالي المطلوب، إلا أن هذا العدد أسفر عن إغلاق 50 عقد شراء، وبلغت المبيعات تقريبًا مليون وربع ريال سعودي.
