خطوة من خطواتها المُفاجئة والعجيبة، أعلنت منصة X (تويتر سابقًا) عن تغيير جوهري في نظام تسعير الإعلانات.
لم تعد المنصة تكتفي بمحاسبة المعلنين على عدد مرات الظهور أو النقرات أو التفاعل، بل أضافت معيارًا جديدًا أكثر دقة وتأثيرًا: “حجم الإعلان العمودي داخل الخلاصة (Feed)”.
هذا التحديث قد يبدو بسيطًا من الوهلة الأولى، لكنه يحمل في طياته تحولًا كبيرًا في فهم قيمة الإعلان، ويضع المعلنين أمام تحدٍ جديد:
كيف تحقق أكبر تأثير بأقل مساحة؟
ما هو التغيير تحديدًا؟
أعلنت منصة X عن نيتها البدء في محاسبة المعلنين وفقًا لحجم الإعلان العمودي الذي يظهر داخل “الخلاصة” (feed)، وليس فقط بناءً على عدد مرات الظهور أو النقرات أو التفاعل، كما كان مُعتمدًا في نظامها السابق.
بمعنى أوضح:
كلما كان الإعلان يأخذ مساحة أكبر من شاشة المستخدم أثناء تصفحه، كلما اعتُبر أكثر تكلفة للمعلِن.
لماذا هذا التغيير؟
منصة X تسعى من خلال هذا التحديث إلى:
- تحقيق عدالة أكبر في تسعير الإعلانات: فالإعلانات التي تشغل حيّزًا بصريًا كبيرًا من الشاشة من الطبيعي أن يكون لها تأثير بصري وذهني أكبر، وبالتالي، تكلفة أعلى.
- تشجيع المعلنين على تحسين تجربة المستخدم: من خلال تصميم إعلانات أقل “إزعاجًا” أو تشويشًا، والتركيز على الإبداع أكثر من الحجم.
- رفع جودة الإعلانات المعروضة داخل المنصة: لتكون أكثر ملاءمة لسلوك التصفح، خصوصًا مع استخدام عمودي كثيف على الهواتف.
ما الذي يعنيه هذا للمعلنين؟
إذا كنت تدير إعلانات على X، فهذه أبرز الآثار التي يجب أن تنتبه لها:
| 📌 التأثير | 💡 ماذا يعني لك كمعلن؟ |
|---|---|
| ↑ زيادة التكلفة المحتملة | إن كنت تستخدم إعلانات طويلة أو ضخمة بصريًا، قد تدفع أكثر. |
| ↓ أهمية مجرد الظهور | لم تعد مجرد “الظهور العادي” هو المعيار، بل كيف يظهر الإعلان. |
| ↑ ضرورة مراجعة التصميم | ستحتاج إلى تصميم إعلانات ذكية، فعالة بصريًا، دون أن تكون مزعجة. |
| ↑ أهمية التجربة البصرية | التركيز سيكون على كم من الشاشة يشغل إعلانك، وليس فقط من شاهده. |
ما الذي يُنصح به الآن؟
إذا كنت مسوّقًا أو صاحب مشروع، فإليك خطوات عملية للتكيّف مع هذا التحديث:
- راجع تصاميم إعلاناتك: اختر أحجامًا مناسبة لا تشغل حيزًا عموديًا كبيرًا إلا إن كانت فعالة فعلًا.
- اختبر الأداء دائمًا: لا تعتمد على تصميم واحد، بل جرب عدة نسخ مختلفة.
- ركّز على القيمة لا الحجم: حجم الإعلان وحده لا يكفي. اجعل رسالتك واضحة، مشوّقة، ومختصرة.
الخلاصة
الإعلان الفعّال اليوم لا يُقاس فقط بعدد من شاهده… بل كيف شاهده.
ما تقوم به منصة X هو خطوة نحو تسعير أكثر دقة، يضع المعلنين أمام مسؤولية أكبر: تصميم محتوى يحترم تجربة المستخدم، ويُحقق الأثر المطلوب دون أن يملأ الشاشة فقط.
سواء كنت شركة ناشئة أو علامة تجارية راسخة، من الذكاء أن تُعيد التفكير في طريقة ظهورك داخل “الخلاصة”، لأن المنصات تتغير، ولكن الذكاء الإعلاني يظل هو مفتاح النجاح.
