الميزانية اليومية أم ميزانية مدى الحياة؟ دليلك العملي لاختيار النموذج الأنسب لحملتك الإعلانية

في كل مرة تبدأ حملة إعلانية على Google أو Meta أو غيرهما، ستواجه سؤالًا بسيطًا في شكله، لكن اختياره يُحدث فرقًا واضحًا في نتائج الحملة:

هل تستخدم “ميزانية يومية” أم “ميزانية مدى الحياة”؟

الاختيار ليس مجرد تفضيل شخصي، بل قرار استراتيجي يجب أن يُبنى على نوع الحملة، وسلوك المنصة، وطبيعة الهدف التسويقي. وهذا ما سنفصّله في هذا المقال، دون تنظير، بل من واقع التجربة العملية.

أولًا: ما الفرق بين النموذجين؟

1. الميزانية اليومية (Daily Budget):

هي المبلغ الذي توافق على إنفاقه في اليوم الواحد. المنصّة تحاول ألا تتجاوزه، وإن كانت بعض المنصات مثل Google Ads قد تتجاوز الميزانية اليومية بنسبة تصل إلى 100% في بعض الأيام لتعويض أيام الأداء الضعيف، مع الالتزام بعدم تجاوز الميزانية الشهرية الإجمالية (Daily Budget × 30.4).

2. ميزانية مدى الحياة (Lifetime Budget):

هي المبلغ الكلي الذي توافق على إنفاقه خلال فترة محددة للحملة. المنصّة تتصرّف بمرونة في توزيع الإنفاق اليومي حسب فرص الأداء، وقد تُنفق أكثر في يوم وأقل في آخر، طالما لم تتجاوز إجمالي الميزانية المحددة.

متى تختار الميزانية اليومية؟

• إذا كنت تدير حملة مستمرة بدون تاريخ انتهاء واضح.
  كحملات تحسين الظهور (Awareness) أو الحملات التي تريد أن تُبقيها قيد التشغيل لأشهر طويلة، فتحديد ميزانية يومية يسهّل إدارة الإنفاق على المدى الطويل.
• إذا كنت تختبر أداء الحملة.
  عند إطلاق حملة تجريبية، من الأفضل استخدام ميزانية يومية صغيرة حتى تتأكد من جودة الإعلانات والجمهور.
• عند وجود تغييرات مستمرة في السوق أو في العروض.
  مثال: حملة لمطعم يغيّر عروضه كل أسبوع. هنا، من الأنسب ميزانية يومية حتى تكون مرنًا في الإيقاف أو التعديل دون أن تخسر ما تبقى من ميزانية مدى الحياة.
• في الحملات التي تعتمد على تعلم الآلة (Machine Learning) في Google.
  مثل حملات Performance Max، حيث الميزانية اليومية تتيح للنظام التعلم تدريجيًا على سلوك المستخدمين، والتعديل بناءً على البيانات المتجددة.

متى تختار ميزانية مدى الحياة؟

• إذا كانت الحملة محددة بوقت واضح لا يمكن تمديده.
  مثل: حملة إطلاق منتج تستمر من 1 إلى 10 أغسطس. هنا تضمن أن الإنفاق الكلي لا يتجاوز الميزانية المقررة، وتترك المنصة تُنفق حسب الأداء اليومي.
• إذا كنت تُركّز على النتائج وليس على توزيع الميزانية اليومي.
  مثال: حملة لحجز مقاعد لفعالية. ما يهم هو تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات قبل موعد الفعالية، وليس عدد التحويلات اليومي.
• إذا كانت المنصة نفسها تتصرّف بذكاء مع الميزانية.
  منصات مثل Facebook/Meta تُجيد عادةً توزيع ميزانية مدى الحياة بشكل فعّال، خاصة عند تفعيل “التوزيع المُحسّن” Optimized Delivery.

أمثلة من الواقع:

حالة 1 – متجر إلكتروني يبيع منتجات موسمية:

أطلق حملة خلال أسبوع التخفيضات، واختار ميزانية مدى الحياة قدرها 5000 ريال موزعة على 7 أيام. المنصة أنفقت 900 ريال في أول يوم و1200 في الثاني، لأن مؤشرات الشراء كانت أعلى في بداية الأسبوع. النتيجة: تم استثمار الميزانية في الأيام الأكثر جدوى دون تدخّل يدوي.

حالة 2 – مشروع ناشئ يختبر عدة شرائح جمهور:

اختار ميزانية يومية 100 ريال، ووزّعها على 3 مجموعات إعلانية، كل مجموعة تستهدف فئة مختلفة. بعد 5 أيام، اتضح أن الجمهور الأول يُحقق نتائج أفضل بـ3 أضعاف من البقية، فتم توجيه الميزانية إليه. لو كانت الميزانية مدى الحياة، لكان ضاع جزء كبير من الميزانية على جماهير غير مجدية.

فروقات مهمة بين المنصات:

تحذير قبل الاختيار:

تعديل الميزانية أو الجدولة في الحملات ذات ميزانية مدى الحياة قد يُربك أداء الحملة.

Meta على سبيل المثال قد تدخل في “فترة تعلم” جديدة عند كل تعديل جوهري.

في بعض الحالات، لا يمكنك التبديل من نوع ميزانية لآخر بعد إطلاق الحملة.

لذا، تأكد من اختيارك قبل الضغط على “نشر الحملة”.

خلاصة عملية:

اختر ميزانية يومية عندما:

• تريد مرونة في الإدارة والتعديل.
• لا تعرف بعد الأداء الحقيقي للحملة.
• الحملة طويلة الأمد وغير مرتبطة بتاريخ انتهاء دقيق.

اختر ميزانية مدى الحياة عندما:

• حملتك محددة بفترة زمنية.
• تركز على النتائج النهائية أكثر من التفاصيل اليومية.
• تستخدم منصات تُجيد التوزيع الذكي للميزانية.

المقال سـ & جـ