لماذا يجب أن تفكر في Reddit كمنصة إعلانية؟ (ولماذا الآن؟)

في زحمة الحديث عن الإعلانات على تيك توك، وإنستاجرام، ويوتيوب، ينسى كثير من المسوّقين العرب — أو يتجاهلون — منصة هادئة ولكن مؤثرة: Reddit.

وقد لا يكون ذلك غريبًا، فـ Reddit لا تُظهر نفسها كمنصة إعلانية صاخبة. بل على العكس، تبدو أقرب إلى منتدى نقاشي واسع يضم ملايين المستخدمين من حول العالم، يتبادلون الآراء والخبرات ويتناقشون في كل شيء… من كيفية إصلاح الدراجة إلى مقارنات دقيقة بين أحدث معالجات الهواتف الذكية.

لكن السؤال هنا ليس: هل Reddit يناسب جميع الأنشطة؟
بل: هل يمكن أن يكون Reddit إضافة ذكية إلى مزيجك الإعلاني؟
والأهم: هل الوقت الحالي هو الفرصة المثالية لذلك؟

دعنا نبدأ من الأساس.

أولًا: جمهور Reddit ليس كغيره

منصة Reddit تضم اليوم أكثر من 100,000 مجتمع (subreddit)، كلٌ منها يتمحور حول موضوع محدد: التقنية، الجمال، السفر، ريادة الأعمال، الذكاء الاصطناعي، وغيرها. وهذا يمنح المُعلن فرصة للوصول إلى جمهور مهتم بالفعل، لا يحتاج إلى إقناع بأن الموضوع يستحق الانتباه.

لكن الأهم من ذلك: طبيعة المستخدم نفسه.

جمهور Reddit يتميّز بسمات لا تجتمع غالبًا في جمهور منصة واحدة:

• يبحث، يقارن، ويدقّق قبل أن يتخذ قرارًا.
• يُقيّم المنتج بناءً على تجارب حقيقية، لا مجرد انبهار بصري.
• يُشارك آراءه بصراحة، حتى وإن كانت ناقدة.

وهذا ما يجعل الإعلان أمام هذا الجمهور أمرًا دقيقًا. لكنه في المقابل، حين يُتقن، يُثمر أكثر من المتوقع.
بحسب منصة Reddit الرسمية، فإن المستخدمين الذين يشاهدون الإعلانات على Reddit أكثر احتمالًا للشراء بنسبة 27٪ مقارنة بغيرهم، و76٪ من المستخدمين يعتبرون محتوى المنصة أكثر مصداقية من باقي وسائل التواصل الاجتماعي 🔗.

هل يعني ذلك أن الإعلان على Reddit سهل؟ لا.
لكنّه يعني أن نتائجه عميقة إذا فُهم الجمهور بشكل صحيح.

ثانيًا: فعالية عالية وتكلفة منخفضة (نادرًا ما تجتمعان)

الحصول على نتائج دون استنزاف الميزانية ليس أمرًا سهلًا في التسويق.
ولكن في Reddit، تبدو المعادلة مختلفة.

متوسط تكلفة النقرة (CPC) على Reddit يتراوح عادةً بين 0.10 إلى 0.30 دولارًا أمريكيًا، وهو ما يُعد منخفضًا نسبيًا مقارنةً بمنصات مثل فيسبوك، التي تسجّل في المتوسط 0.40 إلى 0.60 دولارًا، وتيك توك التي تدور تكلفة النقرة فيها غالبًا بين 0.50 و1.00 دولار، وقد تتجاوز ذلك في بعض القطاعات شديدة التنافسية.

ملحوظة: لا تتوفر بيانات دقيقة حول التكاليف في السوق العربي، مما يجعل من الصعب الجزم بانخفاضها. ومع ذلك، فإن كونها أدنى من المتوسط في العديد من المصادر العالمية، يُرجّح أن تكون كذلك أيضًا في البيئة العربية عمومًا، والسعودية على وجه الخصوص.

هذا الفرق ليس مجرد رقم.
إنه يفتح المجال لتجريب أكثر من شريحة، واختبار أكثر من عرض، وتخصيص الرسائل حسب المجتمع المستهدف، دون القلق من تبخّر الميزانية.

ولعل من أبرز القصص في هذا السياق، حملة Ulta Beauty، التي رفعت العائد على الاستثمار الإعلاني بنسبة 66٪ عبر حملات مبنية على مشاركة المستخدمين، باستخدام أدوات الإعلانات المجتمعية الذكية التي طورتها Reddit .

ثالثًا: أدوات ذكاء اصطناعي تغيّر قواعد اللعبة

السبب الذي يجعل “الآن” توقيتًا مثاليًا لاستخدام Reddit ليس فقط في انخفاض المنافسة أو الجمهور المتفاعل.
بل لأن المنصة نفسها بدأت تتحول من مجرد مجتمع نقاشي إلى منصة إعلانية ذكية.

في عام 2025، أطلقت Reddit مجموعة أدوات مبنية على الذكاء الاصطناعي تُعرف بـ Community Intelligence، تقوم بتحليل أكثر من 22 مليار منشور وتعليق لاستكشاف توجهات المستخدمين، وأنماط اهتمامهم، وحتى المشاعر السائدة تجاه مواضيع معينة.

كما أضافت ميزة عرض تلخيص ذكي لتعليقات المستخدمين أسفل الإعلان، مما يخلق نوعًا من “الدليل الاجتماعي” الفوري، ويزيد من ثقة الجمهور في الإعلان، لأنه مبني على محتوى من أشخاص حقيقيين.

أدوات كهذه كانت سابقًا حكرًا على تحليلات باهظة الثمن خارج المنصات.
اليوم، أصبحت جزءًا من لوحة تحكم المعلن في Reddit.

رابعًا: Reddit ينمو… وبسرعة

قد يقول قائل: الجمهور العربي ليس موجودًا بكثافة على Reddit.

صحيح نسبيًا.

لكن الأهم أن النمو موجود، والإمكانات أكبر من أن تُهمل.

بلغت إيرادات Reddit الإعلانية في عام 2025 نحو 1.8 مليار دولار، مع توقعات بتجاوز 2.5 مليار في 2026، وفقًا لتقارير WARC وMediaBrief.

والمثير للاهتمام أن Reddit اليوم يُستخدم أيضًا كمحرك بحث بديل، خاصة من المستخدمين الذين لا يثقون بالمحتوى التسويقي التقليدي على Google. يكفي أن تكتب كلمة مفتاحية متبوعة بـ “Reddit” في جوجل، حتى تظهر لك نقاشات حقيقية، وتجارب واقعية، وتعليقات ناقدة أو مشجعة من المستخدمين أنفسهم.

هذا التحول في سلوك البحث وحده، يُعد فرصة تسويقية تستحق الدراسة.

خامسًا: وماذا عن السوق المحلي؟

رغم أن Reddit لا تزال غير منتشرة بشكل واسع بين المستخدمين العاديين في المنطقة، إلا أن هناك جمهورًا واضحًا ومؤثرًا من المهتمين بالتقنية، والريادة، والسفر، والسيارات، وتقييم المنتجات، متواجد بالفعل في مجتمعات مثل:

• r/saudiarabia
• r/AskMiddleEast

إعلاناتك في هذه المجتمعات قد لا تولّد “مشاهدات ضخمة”، لكنها تصل إلى أشخاص ذوي تأثير فعلي.
وبينما تتسابق الأنشطة التجارية على الإنفاق على TikTok وInstagram، بإمكانك أنت أن تبدأ من زاوية مختلفة.

مثلما فعلت بعض الشركات التي ركزت على Reddit في مراحله الأولى، وكسبت ولاء المستخدمين، وموقعًا فريدًا يصعب على المنافسين استنساخه لاحقًا.

سادسًا: من أين تبدأ؟ (نموذج عملي)

الخطوة	التوصية العملية
اختيار المجتمع	حدد subreddits ذات صلة بنشاطك، وابدأ بالتفاعل يدويًا لفهم نبرة النقاش
تصميم الإعلان	استخدم صيغة “هل جرب أحد…؟”، أو “ما رأيكم في…” بدل الصيغة الترويجية المباشرة
تجربة ميزانية صغيرة	خصص 500 – 1000 ريال لحملة تجريبية بقياس دقيق للتفاعل
استخدام Lead Ads	اجمع بيانات العملاء وربطها بأدوات CRM
راقب تحليلات Pro Trends	لتتعرف على الموضوعات الصاعدة في مجتمعك المستهدف، والتفاعل معها في الوقت المناسب

خلاصة القول:

Reddit ليس بديلاً عن قنواتك الإعلانية الأخرى، لكنه قد يكون العنصر الذي يضيف التوازن والعمق لحملاتك.
إن كنت تسوّق لمنتج أو خدمة تستهدف جمهورًا ناقدًا، محللًا، يبحث عن التفاصيل لا عن اللمعان… فربما حان الوقت لتضع Reddit في قائمة تجاربك القادمة.

المقال سـ & جـ