ما نوع الإعلان الذي ينجح على Reddit؟ فهم ثقافة المحتوى قبل نشر أي حملة

الإعلان على Reddit ليس كالإعلان على أي منصة أخرى.

قد يبدو للوهلة الأولى أنه مجرّد منصة إضافية في جدولك الإعلاني، لكن الحقيقة أن Reddit له “ثقافة محتوى” خاصة به، تختلف جذريًا عن ما اعتدنا عليه في Meta أو TikTok أو حتى Google Ads.
وإن لم تفهم هذه الثقافة وتحترمها، فلن يتجاهلك الجمهور فحسب، بل قد يهاجمك صراحةً — Downvotes، تعليقات لاذعة، وربما حظر من المجتمعات الفرعية (Subreddits).

في هذا المقال، سنأخذك في جولة عملية لفهم ما الذي يجعل الإعلان على Reddit ناجحًا فعلاً، من زاوية المحتوى والأسلوب والتوقعات، مع توثيق كل توصية بمصدرها، ودعمها بأمثلة واقعية أو محتملة.

أولاً: الإعلان على Reddit لا يشبه الإعلان كما نعرفه

منصة Reddit قائمة على مبدأ المحادثة، لا الترويج.

المستخدمون هناك يقدّرون التفاعل الصادق والمحتوى المفيد، ويكرهون بشدة أي محاولة للترويج المباشر دون مقدّمات.

في إحدى التعليقات علىr/GrowthHacking ، كتب أحد المستخدمين:

✅Engage first, promote later. ✅ Provide value (insights, case studies, guides). ✅ Use Reddit’s storytelling format. ✅ Answer questions and subtly mention your business. ✅ Consider Reddit Ads if organic growth is too slow. ✅ Build credibility before sharing links. ✅ Avoid spammy tactics—Redditors hate them.

وهو ما يعني باختصار: شارك أولاً، روّج لاحقًا. قدّم قيمة، وابنِ مصداقيتك قبل مشاركة الروابط.

هذا يعكس قاعدة غير مكتوبة يتفق عليها كثير من الـRedditors: “ساهم أولًا، سوّق لاحقًا”.

ثانيًا: الـ Subreddit هو مجتمع، لا مجرّد تصنيف

كل Subreddit على Reddit هو مجتمع مستقل بذاته: له قوانينه، ونبرته، وحسّه الفكاهي، وطريقته في النقاش.

لذلك، ما يصلح كإعلان في r/Entrepreneur، قد يُعتبر مهينًا في r/SmallBusiness.

على سبيل المثال، مجتمع r/FrugalLiving يشتهر بكرهه للإعلانات المتخفّية.

أما مجتمع r/Productivity، فقد يتفاعل بإيجابية مع أدوات مجانية أو مراجعات صادقة، لكنه يرفض أي لغة دعائية مبتذلة.

قبل أن تُطلق إعلانك، خصّص وقتًا لمراقبة المجتمع، وتصفّح المشاركات الأعلى تقييمًا، واقرأ التعليقات — ستلاحظ أن كل مجتمع له “نبرة” واضحة، من المفيد أن تعكسها في إعلانك.

ثالثًا: نبرة Reddit … صدق + وعي بالمنصة

الإعلان الناجح على Reddit غالبًا ما يحتوي على واحد أو أكثر من هذه العناصر:

• الصدق غير المزخرف (Brutal Honesty)
• السخرية الذكية (Cleverness)
• التواضع (No overpromising)
• التفاعل الحقيقي (Genuine engagement)

خذ مثلًا إعلانًا ناجحًا لحذاء يقول:

“المظهر قد لا يعجبك. لكن قدميك ستشكرانك لاحقًا.”

هذه الجملة قد تُلاقي رواجًا لأن فيها صراحة، وسخرية خفيفة، وابتعاد تام عن عبارات مثل “الحذاء الأفضل في العالم”.

هذا الأسلوب يحترم عقل جمهور Reddit، الذي يثمّن الصدق ويشمّ الرائحة التسويقية على بُعد ميل.

رابعًا: التصميم حسب المنصة… وليس العكس

أغلب مستخدمي Reddit يتصفحون المنصة من الهواتف، لذا:

• الأفضل استخدام صور بنسبة 4:5
• إضافة نص واضح داخل الصورة (Overlay)
• استخدام ترجمة نصيّة (Captions) داخل الفيديو
• تجنب الفيديوهات التي تتطلب صوتًا لفهمها

كما تنصح Reddit نفسها ضمن إرشاداتها الرسمية للإعلانات، بوضوح المنتج والعلامة التجارية خلال أول 3 ثوانٍ، مع دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) مباشر مثل “تعرّف على المزيد”، أو “ابدأ مجانًا”.

خامسًا: الإعلان الأفضل هو مثال ملموس

أحد أسباب نجاح الإعلانات على Reddit هو أنها تعتمد أسلوب “المحتوى المقنِع”، وليس “الإعلان الجاذب”.

على سبيل المثال:

بدلاً من أن تقول:

“استخدم تطبيقنا لتصبح أكثر إنتاجية.”

قُل:

“هذا الجدول ساعدني على إنجاز ٣ ساعات من العمل خلال ساعة واحدة فقط.”

وأرفق صورة أو لقطة شاشة من التطبيق نفسه، مع شرح مبسط لما فعله.

هذا النوع من القصص القصيرة والتطبيقات الواقعية يلقى تفاعلًا واسعًا.

سادسًا: التعليقات ليست خطرًا… بل فرصة

على Reddit، الإعلانات التي تسمح بالتعليقات تفتح الباب لمزيد من التفاعل — سواء إيجابي أو سلبي.

لكن المفارقة أن حتى التعليقات السلبية يمكن أن تُستخدم لبناء المصداقية.

إذا تعاملت معها بهدوء، وأجبت بشفافية، فأنت ترسل رسالة بأنك علامة تجارية تحترم جمهورها، لا تهرب من الأسئلة.

في مثال شهير لإعلان تعرض لهجوم بسبب السعر، ردّت الشركة بتفصيل مكوّنات المنتج وتكلفة التصنيع، فحصل تعليقهم على آلاف النقاط الإيجابية (Upvotes)، وتحوّلت النبرة من رفض إلى احترام.

سابعًا: لا تبنِ إعلانًا واحدًا فقط — اختبر واختبر

Reddit تتيح مكتبة إعلانية حرة يمكن من خلالها مشاهدة إعلانات حقيقية واستخلاص الدروس منها:
Reddit Ads Library

كما تنصح الخبرات المتراكمة من المعلنين النشطين باعتماد اختبار A/B لكل العناصر:

• العنوان
• الصورة أو الفيديو
• النص المصاحب
• الـ CTA

ابدأ بعدة نسخ، راقب الأداء، ثم اعتمد الأفضل ووسّع الإنفاق عليه.

الأمر يشبه اختبار الرسائل في الحملات الانتخابية: لا تكتفي بالإحساس — اعتمد على البيانات.

خلاصة عملية: المحتوى الذي ينجح على Reddit

المبدأ	كيف تُطبّقه؟
شارك أولًا، ثم روّج	قدّم محتوى مفيد قبل أن تطلب شيئًا من الجمهور
خاطب المجتمع بلغته	تبنَّ نبرة الـSubreddit، وتجنّب العمومية أو الرسائل المُعلّبة
الصدق والتواضع في النبرة	لا تستخدم لغة مفرطة في التباهي، بل كن صريحًا وواقعيًا
أظهر منتجك بوضوح	لا تُخفِ منتجك، اجعله في الواجهة وبطريقة مفهومة
CTA واضح ومباشر	لا تترك الجمهور في حيرة: ماذا تريد أن يفعل؟
استمع للتعليقات	دع التعليقات مفتوحة، وتفاعل معها بذكاء وهدوء
اختبر ولا تفترض	جرّب صيغًا متعددة للإعلان وتعلّم من النتائج

كلمة أخيرة

الإعلان على Reddit ليس مغامرة للكل، لكنه فرصة فريدة للعلامات التجارية التي تفهم جيدًا قوة المجتمعات الرقمية.
إذا دخلت من الباب الصحيح، وتحدثت بلغة الجمهور، فقد يكون Reddit منجماً لتفاعل حقيقي، وعملاء أكثر إخلاصًا، وتكاليف أقل من منصات أخرى مزدحمة.

لكن هذا لا يحدث صدفة.

بل نتيجة احترام المنصة، وفهم جمهورها، وإنتاج محتوى لا يروّج فقط. بل يضيف قيمة حقيقية.

المقال سـ & جـ